為延續台灣經濟成長的動力，我提出「整案輸出」的新觀念，希望推動台灣服務業的國際化以提升台灣的永續競爭力，這也是台灣未來發展的機會所在。而要有效落實「整案輸出」，其關鍵就在打造各領域專業的品牌行銷公司，並將品牌行銷當成未來重要投資項目，建立起新核心能力。
品牌行銷是一種能力，傳統上它是各行業整體運作中的一環，但因產業競爭激烈或日趨成熟，為了運作更為有效，慢慢出現分工的形態，品牌行銷因而發展成一種獨立的服務業務，在產業運作的整體環節中扮演關鍵的環節。
而專業的品牌行銷公司要能有效運作，並具備國際級的競爭力，除了要能整合台灣現有資源外，還需進一步整合國際的資源，並借重當地的人才，方能有效進行通路管理，並與市場及消費者進行溝通。
例如宏碁在2000年將製造與品牌事業分家，由製造業徹底轉型為服務業，成為專業的品牌行銷公司，不僅整合台灣所有代工廠的資源，更整合了全球最佳的科技與人才，將Acer品牌產品與服務行銷全球。如今不僅是全球第二大個人電腦公司，更在天下雜誌500大服務業調查中名列第一，同時也在天下雜誌的年度最佳聲望標竿企業調查中，成為資訊服務業領域的第一名標竿企業。
宏碁轉型的成功經驗，更證明了台灣製造業擁有許多優勢，如能透過成立專業的品牌行銷公司專注在品牌經營，並借重全球人才一起打拼，將有機會發展出台灣未來的新發展模式。
此外，在醫療服務領域，台灣亦可成立專業的品牌行銷公司，借重現有的醫療資源，包裝現有的各種醫療資源，針對國際目標客戶的需求來提供整套的服務。至於觀光領域也可藉由旅行社，以品牌行銷的思維來整合現有的觀光資源，包裝成醫療觀光、商務觀光、深度旅遊，提供國際客戶滿意的服務。
其他包括花卉、水果等精緻農業與運動器材、機械工具等領域，台灣也都有進一步發展品牌的機會，可在不同領域成立專業的品牌行銷服務公司，並以整案輸出的模式複製至海外市場。
雖然目前台灣較欠缺品牌行銷這方面的專業能力，不過只要慢慢摸索，一步步建立起經營品牌的新核心能力，對於台灣未來的經濟發展絕對是有助益的，因此是相對值得重視的投資。
（作者為宏碁集團創辦人/智榮基金會董事長 施振榮）