文/林宛瑩、鍾杰蒨
過往6年，多因熟齡生活需求研究被認識的龍吟團隊，一路同步累積719位兩岸18-35歲青年的消費生活訪談。2018年研究主題聚焦為——千禧世代理想生活，由生涯發展角度深探台灣青年的生活和生存，52位受訪者中有23位為5年前的受訪對象，透過追蹤訪談了解隨著生命階段轉換，人生軌跡的安排與轉變，以及引動他們在每個大小選擇背後的信念。
初期聚焦研究方向龍吟曾向外請益，得到建議背後還藏著一致期許：能不能透過研究看懂這群常令前輩們不懂的年輕人。畢竟年輕是生命發展的必經階段，照理說走過必能理解，但這些曾經年輕過的大人們，究竟為何感到有落差？
「千禧世代，真的很特別嗎？」成了研究解題時重要的前提。
龍吟2013-16的幸福研究中，可窺見台灣年輕人的特色。
分析兩岸468位18-30歲消費者談論幸福的語料，除了家庭幸福、正向心理、自主幸福等重點元素外，台灣年輕人說幸福時出現「生活感」元素不低，甚至與「健康」並駕齊驅排入第七名，但提及「經濟物質滿足」比例遠低於對岸，可見兩者在生活追求的差異。這樣的趨勢在2018的台灣千禧研究更清楚顯現，當問及年輕人對成功的定義，傳統的經濟優渥、美滿家庭仍存，但「主宰生活」成了成功定義的新主流。
生存不簡單，但是台灣千禧不甘把生活只當生存看待，有更多過日子的想法與期待。
相對其父母輩，台灣千禧在基本生存條件相對穩定的環境中成長，對於生活的過法有更大的選擇空間——小至日常生活消費選項多元，大至職涯安排、家庭組成，有更多機會考慮是否依循傳統人生路徑前進。在這樣的狀況下，他們開始在每個選擇前思考意義，發展出各種選項的比較邏輯和方式，同時讓生活長出更豐富多元的想像。
此外，常被稱作數位原住民的他們，生活場景受網路發展快速轉變，且網路創建出可無窮擴大邊際的虛擬世界，大幅提升資訊可及性，讓每個人長出巨大且複雜的觸角，這深刻地影響千禧世代的世界觀，也同時帶來機會與挑戰。千禧對職涯的想像能跳脫過往，但爆量的資訊也帶來難以窮盡的選項，如何做選擇、如何取得有用的資訊協助判斷，找到每個選項與自己生命的交集，成為千禧世代的必修能力。
這群總讓「大人們」摸不著頭緒，不知道從何連結、溝通、交心的千禧世代，已是龐大消費群、更是重要公民能量。當意義成為生活的重點，要如何與他們建立有效的連結，可以從年輕人自己創建出的組織，與其實踐方式窺見端倪。
千禧世代和網路發展一起成長，和世界的互動方式也和過往世代大不相同。輕鬆鍵入一個關鍵字可輕鬆取得大量訊息，且渠道選擇多元，自媒體的崛起更代表人人都可以產生內容，直達目標閱聽眾，找到認同自己的社群，傳遞重要資訊。在長輩認為年輕人滑臉書總沒正經事的同時，張志祺與其圖文不符團隊正以資訊設計的專業，將許多重要但嚴肅的議題變得好玩，讓讀者產生興趣與共鳴，在社群上滾動出無窮影響力。這樣的目標達成不易，每個行動背後的設計機制大有玄機。
群眾募資平台嘖嘖zeczec，將自己定位為給提案人提供展示空間的百貨公司，讓平台使用者化身各種理念與點子的贊助人。這種有點商業又有點不商業的新模式，讓嘖嘖從2018年至今就有12個突破千萬的募資專案，其中之一更是以婚姻平權理念發聲為贊助標的的理念型專案。不像過往金錢與產品、服務的交換，不用回饋品的贊助方式也大受歡迎，只要理念對了贊助人就願意用行動和提案者站在一起。此外，平台上的提案人，透過群募突破現在台灣環境什麼限制？就聽共同創辦人徐震，從他在群眾募資七年來的見聞與心得來說說吧！
對於生存基本條件相對穩定，有條件重視「生活意義」的千禧世代而言，意義和信念這種抽象的東西，成為和台灣千禧創造共感的元素。在這選擇多如牛毛的世界，共感是重要驅力，能有效轉化成某種行動或不行動：買你的商品、幫你分享貼文、不消費，甚至號召朋友一起不消費都是一種選擇。要做年輕人生意的企業、要留住年輕新血一起工作的組織，如何進入青年社群中的意義體系，並創造意義的連結，成為一件重要的事情。
更多精彩的部分，我們2019龍吟趨勢論壇再做分曉囉！
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